三星平板技术：不断变换“竞争对手”

液晶将夏普作为目标

首先在液晶面板这块，从上世纪末涉足液晶面板研究起，三星电子就将夏普锁定为自己的目标。

三星电子和日本夏普在液晶争霸中交替领先。第七代线是由三星电子与索尼的合资厂S-LCD在2004年7月率先引入的，次年4月量产；夏普的第八代液晶面板工厂于2006年8月开始生产，紧接着三星电子的八代线确定今年8月量产，较预期提前2个月。

自去年7月夏普宣布将投资5000亿日元(约合42.8亿美元)建设一条第十代液晶面板生产线后，三星欲建设十代线的消息不胫而走，并于今年4月正式确认。

正是三星时刻以夏普为目标，在液晶面板方面，三星的投产速度要快于友达、中华映管等中国台湾厂商一到两个周期，2005年友达考虑建设六代面板线的时候，三星考虑八代线，现在友达正上马八代线，三星则考虑十代线了。

虽然目前在液晶面板技术的较量中，夏普暂时保持领先，不过三星的产量则居第一，去年在世界市场的份额为18%，成为世界第一大液晶面板制造商。

在LED技术方面，由于LED背光源技术相对CCFL(冷阴极灯)来说，拥有亮度高、工作电压低、功耗小等诸多优点，虽然成本相对较高，但量产后成本会下降，所以业内很多专家都认为LED必将取代现有的CCFL技术。

据了解，在这方面涉足的企业并不多，当不少企业还在担心这一技术成熟度的时候，索尼和三星已经第一时间抢占了这块市场。不过虽然索尼早先在CEATECJAPAN2007上展示了70英寸采用背光源技术的LCD电视，但三星则是最早将LED电视产业化的企业。

PDP避开液晶锋芒

虽然与日立、松下、LG一起同列为世界上四大等离子厂商，但三星并不是世界上最早接触PDP技术的企业，据记者了解，三星开始大规模投产等离子电视还在2001年背投电视辉煌之后。

2002年，三星投资等离子计划全面启动。2004年到2006年期间，不断有三星增设等离子面板生产线的消息传出。

2005年8月，对三星等离子来说是具有重要意义的一个月。三星SDI公司官员表示，在全球所有等离子显示器面板制造商中，三星SDI公司生产等离子显示器面板每月产量首次超过了20万块，从而让三星在全球等离子显示器面板市场的份额攀升至34%。

虽然三星在等离子方面取得了不错的业绩，但三星在等离子方面却懂得“张弛有度”。

当全球液晶电视全面兴起的时候，三星在等离子方面的宣传则弱了许多。

拿三星在32英寸等离子市场方面的策略来说，记者记得当液晶面板紧缺问题刚暴露不久，三星相关人士在接受记者采访时并没有表示要跟进32英寸等离子面板这一方面，不过近日其中国营业总部副总经理孟柱龙在接受《中国电子报》记者采访时则明确表示将于明年推出32英寸高清等离子面板。

业内人士向记者分析，三星SDI此时宣布将进入32英寸等离子电视市场，一方面由于三星电子在等离子方面技术积累颇多，有这个实力。另一方面是因为今年32英寸液晶面板出现紧缺，这种紧缺将持续到后年，所以调查公司纷纷断言明年中国等离子电视市场将回暖，在这种背景下，三星宣布此时进入显然时机拿捏得较准。

加强OLED专利申请

对新技术投入一向较大的三星，在OLED投入力度当然不小。据记者了解，三星在2004年就成为全球最大的OLED面板供应商，当时OLED面板的应用主要还集中在手机屏幕上，而到了2005年1月，三星研发出世界上最大的21英寸OLED电视，随后在2005年5月，三星推出了40英寸OLED电视。

今年以来三星对OLED的投入显然加大了，先在保持原有PM(被动型)OLED的生产能力的基础上，实现了对AM(主动式)OLED面板的量产。据了解，目前三星SDI拥有150万块AMOLED的月生产能力，按照三星SDI计划，明年将把这一数值翻番提升至300万块。到2009年左右，三星SDI将达年产2000万块OLED显示屏的产能。

此外，三星今年还公布了其14英寸-42英寸OLED显示面板的计划，到2009年，就会有三星品牌的21英寸-23英寸OLED面板液晶显示器上市了，另外还有14英寸和15.4英寸笔记本面板，2010年则有40英寸-42英寸液晶电视问世。

据记者了解，三星近日加强了对OLED专利的申请，并将中国作为主要的目标市场加大了专利部署。在中国专利申请量占到其所有申请量的47.22%，位列首位。

三星电子中国总部营销副总裁、常务董事曲敬东表示，对研发的巨大投入是三星技术领先的根本原因。2004年三星的研发投入占总体投入的8.3%，达到46亿美元，2005年是9.2%，达到70亿美元，这两年数额还有进一步上升趋势。相比而言，国内彩电厂商的技术上的投入规模则小了很多，比例一般在2个或3个百分点，即便是超过5个百分点的海信，投入金额也仅为十几亿元人民币而已。

不断超越竞争对手

当然三星的成功还基于能够迅速将技术产业化，从CRT到背投，到液晶和等离子，再到OLED，三星虽然有时并没有抢到第一台上市，但“市场占有率达到第一”却经常在该技术流行不久后就实现。

据DisplaySearch统计显示，三星电视在这两年取得了质的飞跃。2006年，三星电视机销量和销售额在全球市场所占份额分别为10.6%和14.2%，两项指标均跃居世界首位，这是三星自1972年进军电视机行业以来首次在业内称雄。最新统计表明，三星电子平板电视已连续7个季度位居全球榜首。

“三星电视在终端市场时刻保持警惕，对市场需求、技术更新把握很准。”三星电子中国总部彩电产品营销李明旭次长在接受《中国电子报》记者专访时表示，上世纪末三星还是不知名的企业，而在2001年左右背投商机，2003年等离子市场兴起以及2005年液晶电视兴起的三个关键节点，三星都及时跟进。

记者了解到，与索尼、东芝等从CRT向平板转型动作较慢的企业不同，三星得以较早转型也是因为对市场需求的快速响应。“2002年等离子兴起时和松下竞争，现在液晶电视又同索尼竞争，三星在不断变换竞争对手。”李明旭告诉记者，利用速度效应，三星在竞争中优势越来越明显。

他同时表示，在平板电视时代，三星认为液晶和等离子都具有生存空间，最为典型的就是前段时间三星出人意料地宣布进入32英寸等离子电视市场。这方面和中国彩电厂商的做法则不同，中国厂商通常的做法是如果市场出现一边倒，他们往往会放弃暂时低迷的技术，而选择势头正旺的产业。

来源：中国电子报