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论户外LED大屏的五大“坑爹”

LED之家  于2014-01-15 09:03:38  http://www.ledjia.com/ledhangye/viewarticle.php?id=9807

文章摘要:  坑爹一:低利润高投入  户外大屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势,成为新媒体不容忽视的一匹黑马。在今年北京世贸天阶的跨年晚会活动上,我就亲身体验了一下户外LED大屏显示所带来的视觉震撼。不过,在这华丽的画面背后,其作为户外LED大屏传媒的实际价值究竟又有多少呢?据悉,近年来LED大屏的发展现状并不乐观,无论是招商运营,还是后期市场均让人大跌眼镜。  回首过去十几年的时间,尤其加入WTO世贸组织后,随着数字技术、信息技术、互联网、移动互联和社会化媒体快速发展。中国户外广告刮起了LED大屏

  坑爹一:低利润高投入

  户外大屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势,成为新媒体不容忽视的一匹黑马。在今年北京世贸天阶的跨年晚会活动上,我就亲身体验了一下户外LED大屏显示所带来的视觉震撼。不过,在这华丽的画面背后,其作为户外LED大屏传媒的实际价值究竟又有多少呢?据悉,近年来LED大屏的发展现状并不乐观,无论是招商运营,还是后期市场均让人大跌眼镜。

  回首过去十几年的时间,尤其加入WTO世贸组织后,随着数字技术、信息技术、互联网、移动互联和社会化媒体快速发展。中国户外广告刮起了LED大屏潮,户外LED大屏迅速蹿红开始进入了井喷时代。但广告客户后期并不买账,市场回落,投资热情和市场收益均低于预期,紧跟着价值泡沫开始涌现。

  目前多数LED大屏运营商,尚未找到一条行之有效的盈利模式,其中有高达90%的传媒公司处在非盈利阶段,LED大屏低利润,高投入,后期招商难已趋于常态化,更有甚者将面临亏损或已亏损。在电荒,高营运成本等多重压力下,LED大屏利润及附加值几乎降至冰点。再加上国家节能减排,绿色文明的号召,让本来举步维艰的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需开辟一条由规模型走向价值型的“拓荒”之路,以应对户外广告未来发展之变数。

  坑爹二:媒体价值渐失

  由于LED大屏所处地段往往是城市繁华的“黄金地段”,以北京的世贸天阶、当代商城、海淀剧院为例,均处在北京人流量较多的繁华地段。因此,前期招商一般没有问题,广告客户也非常乐意投放,于是盲目跟风,进入团购的血拼时代,广告客户的蜂拥而至,致使广告数量迅速增加,对运营商来说,这是希望所看到的,客户越多,利润也就丰厚。

  但是,对于广告主来说,广告客户越多,也就意味着在有限时间内单个广告播放的时间越少,从而影响到广告效果,很有可能在广告还没完成一次循环之前,受众群就已经离开了,广告投放的意义也就大打折扣。

  鉴于广告效果不佳,后期就开始理性回归,继而宁愿选择平面媒体,也不投LED视频媒体。客户的不断流失,广告位随之供过于求,对于LED大屏运营商来说,要想维持运营成本就要提高广告的价位,广告一旦提价,连仅剩的3-4成的客户也开始动摇。客户的不断流失,不止是LED户外大屏媒体,对于任何一种媒体来说,其价值也就无从谈起。这也就是为什么大家所看到的LED户外大屏,大部分的时间都是在循环运营商的招商广告或者是公益广告的原因。

  坑爹三:能源消耗巨大

  电荒一直是困扰户外LED大屏发展的致命要素,在此影响下,多数运营商深处水深火热之中。LED大屏的在电量的消耗上非常之大,一直以来,传统LED大屏在能耗上也未能取得实质性的突破。在电荒阴霾下,LED大屏时代将如何应对?在户外媒体倡导“低耗高效,美化绿化”的今天,高能耗LED大屏最终又将何去何从?

  强大的耗电量让高能耗LED大屏产业谈之色变,有些地区为优先保障居民用电,已经开展了让电、限电等措施。传统LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗电量,外加上数千瓦的散热空调,在限电、停播的黑名单上被“榜上有名”。

  不仅如此,从白炽灯逐步退出市场的举动可以看出,高能耗的产品在提倡低碳环保的今天,终将难以维持。曾几何时,白炽灯在领域呼风唤雨,但是,随着LED等新型节能产品的问世而逐渐失宠,最终退出市场。同样,LED大屏时下如日中天,也许某天也会因为电荒、能耗等问题而步了白炽灯的后尘,面临被强行退市的危险。‖

  坑爹四:烧钱的奢侈品

  电荒阴霾未散,利润雾里看花,运营维护成本居高不下,该拿什么来拯救户外LED大屏?据LED行业分析师介绍,LED大屏能否盈利,其关键就在于成本和后期招商。

  众所周知,LED大屏轻则上千万,重则上亿,总之LED就是纯粹的烧钱的奢侈品,外加重金竞标所得来的广告位,前期投入高达数百万,有的甚至上千万至数千万,前期大笔的投入,不免给后续运营带来负担。

  不仅如此,LED大屏的后期维护同样是一项不小的开支。除了高昂的散热空调开支外,每平方数百瓦的耗电量,以及高维护、清洗等费用,令诸多运营商捉襟见肘。光成本回收就是个大问题,更别说利润了,这也是目前多数运营商在“耍大牌”后捶胸顿足的主要原因。

  坑爹五:拒绝强光污染

  由于国内LED产能巨大,减少库存的方法只是短暂的,很多地方政府开始扶植LED的发展,大搞特搞科技文化城市,文化圈经济圈迅速崛起,大量的LED大屏被采用。尤其是公共设施,LED的应用量巨大,但是国内的LED厂商有些高估了这些高端产品的消耗量,政府的采购也是有限的。

  对于一个理性化的城市,就要以人为本,光污染对社会的环境、安全都带来了诸多隐患。虽然控制和管理的方法很多,但是国内不良商家的广告牌实在太霸气,不得不强制执行。

  最不幸的事情又发生了,绿色环保,抵制光污染。很多城市发起了拆除违章的行动,至少短期之内,LED大屏的销量很难再恢复当年的风光。

  小编点评:

  户外LED大屏媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的场所。具有屏幕面积大,醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质。但上述问题也实实在在的威胁着户外LED大屏的发展,未来之路何去何从?从根本上解决这些问题,才是大屏厂商们考虑的重中之重。


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