LED广告船月收益两三百万

这是一场水上商业战争。战场在上海黄浦江上，争夺的焦点，是波涛上的一艘小船——“船长六号”，和船上一块接近半个篮球场大小的广告板。
    “船长六号”是国内第一艘投入商用的LED广告船。每一个晴空万里的日子，从中午11时至晚上11时，“船长六号”都会气宇轩昂地巡游在长约5公里的黄浦江沿线，以147平方米(7米高×21米宽)的广告显示面积，向公众发布商业资讯。

    随着浦江沿线的媒体逐渐成为稀缺资源，类似“船长六号”这种新型广告媒体平台的商业价值开始水涨船高，“船长六号”每月都能获得二三百万元的收益，这还只是一个处于客户开发的初期阶段的身价。

    争夺战无可避免地爆发了。对垒的一方是上海香榭丽广告有限公司，另一方是上海纵横品誉广告有限公司。而背后则是正在大力整合广告平台的媒体巨头——分众传媒。

    随着争夺的升级，12月5日，对垒双方船员一度发生冲突，“船长六号”被迫暂时停航。

    香榭丽巨资入主

    12月3日，分众传媒在海外发布公告称，它已“通过与上海市政府的相关合同，获得在外滩观光游船上运行1500平方英尺LED数字广告牌的权利”。

    分众没有透露这艘 “外滩观光游船”的名字。

    11日，记者联系黄浦江上另一艘LED广告船的拥有者——七维传媒广告有限公司的相关负责人，对方断然否定了上述所指是该公司的“VEGA织女号”的可能性：“分众没有找过我们。”

    “船长六号”与“VEGA织女号”是黄浦江上，也是国内仅有的两艘LED广告船，前者广告显示面积147平方米，后者为240平方米。

    LED船体广告形式新颖，广告商好感度高：“它们会配合政府插播一些公益广告，同时配合观光游客做拍照等机动性调整等。”

    这样的水上平台商业价值可观。七维传媒负责人透露，自2006年10月经营以来，“织女号”给广告客户的月报价在38万元左右：“收入年增长率在50%以上，估计明年还会增高。”

    在此背景下，今年7月，香榭丽与“船长六号”所有权及广告经营权拥有者纵横品誉签署了授权合同。

    香榭丽，上海一家强调位置价值和优势LED技术的户外传媒广告运营商。除“船长六号”外，它在上海还推出兰生大厦LED、亚龙国际广场LED、新世界休闲港LED等广告媒体资源，提供包括上海、北京在内的多个大城市核心地区的户外大牌及高立柱媒介服务。

    一份来自香榭丽的显示，这份协议由甲方(纵横品誉)与乙方(香榭丽)在今年7月22日签署，甲方授权乙方为“船长六号”独家广告代理商，独家享受广告招商及发布权，授权期限为2007年7月23日至2008年8月11日。

    事情的前半段进展顺利。“(获得‘船长六号’独家广告招商及发布权)半年时间，我们就实现了收支持平。”香榭丽CEO叶玫告诉记者，公司有信心把明年增长率做到100%至200%。

    然而就在这时，在距离2008年8月11日的独家广告招商和发布权期满还有大半年时间时，一场意外纠纷发生了。